Google lleva cuatro spam updates en 2026 y el último tardó casi 14 días en desplegarse. A este ritmo, que una web caiga en plena ventana de un update ya no es raro, y el reflejo de ponerse a tocar cosas esa misma tarde suele complicar el diagnóstico.
Mientras dure el despliegue, yo casi no tocaría nada. Cuando termine, toca averiguar qué política incumple la web y contestarse con honestidad, porque muchas veces quien pregunta ya lo intuye.
Comprueba que la caída coincide con las fechas
Los despliegues de este año, según el panel de estado de Google:
- 24 de marzo, con 19 horas y 30 minutos de despliegue.
- 24 de junio, con 2 días y 1 hora.
- 18 de agosto, con 2 días y 16 horas.
- 24 de septiembre, con 13 días y 16 horas.
Ten también a mano las core updates, porque este año han caído muy cerca: la de marzo fue del 27 de marzo al 8 de abril y la de mayo, del 21 de mayo al 2 de junio. Si tu caída empieza entre el 24 y el 30 de marzo, atribuirla a uno u otro es casi adivinar.
En Search Console, usa la pestaña de comparar del informe de rendimiento y mira consultas, páginas, países, dispositivos y apariencias de búsqueda para ver si el cambio se concentra en algún sitio. Lo que más me interesa ahí es la forma de la caída. Una carpeta entera hundida y el resto intacto apunta a un patrón concreto de la web. Una bajada repartida por todo el dominio obliga a mirar más arriba.
Antes de culpar al update, descarta lo aburrido. Google enumera en su guía de caídas de tráfico los problemas de rastreo e indexación, los de seguridad, la estacionalidad y las migraciones. Un noindex que se coló en un despliegue también te puede coincidir con una fecha.
Acción manual o algoritmo: el proceso cambia
Abre el informe de acciones manuales antes de seguir. Una acción manual la pone un revisor humano y el informe te indica las páginas afectadas con patrones de URL. Si el informe está limpio y la caída cuadra con las fechas, estás ante algo algorítmico: nadie te va a decir qué ha pasado y no hay solicitud que enviar.
Si sí hay acción manual, las reglas están bastante claras en la documentación de Google. Hay que corregir el problema en todas las páginas afectadas, porque arreglar una parte no da una vuelta parcial a los resultados. La solicitud debe explicar el problema exacto, los pasos que has dado y el resultado, y no conviene reenviarla antes de tener una decisión. La revisión suele llevar días o semanas, y más si el asunto va de enlaces.
Busca la política que incumples, porque el anuncio no te la va a dar
Los anuncios de 2026 dicen muy poco. Google ha hablado de "a normal spam update" y no ha nombrado categorías. Sí sabemos por Search Engine Roundtable que el de septiembre no iba dirigido a link spam, y lo mismo se dijo del de agosto, que tampoco apuntaba a la política de reputación del sitio. Si caíste en esas ventanas, los enlaces no serían lo primero que miraría.
Lo que queda es sentarse con las políticas de spam y la lista de carpetas que han caído. Estos son los casos que yo revisaría antes:
El abuso de contenido a escala cubre muchas páginas creadas sobre todo para manipular el ranking, sin importar cómo se hayan hecho. Da igual si las escribió una IA, un equipo de redactores o un script que junta fuentes. Busca secciones que crecieron muy deprisa y donde cada URL aporta poco que no estuviera ya publicado.
El abuso de dominios caducados afecta a quien compra un dominio y lo reutiliza con contenido de poco valor para aprovechar lo que ya tenía. Si el proyecto nació así, ya sabes por dónde va la cosa.
La política de reputación del sitio se refiere a contenido de terceros publicado en un sitio anfitrión para aprovechar sus señales. Aquí hay un detalle que afecta a España: dentro del Espacio Económico Europeo, esas páginas pueden categorizarse como separadas del dominio principal sin sufrir el impacto de una acción manual. Fuera de él, sí pueden recibirla cuando se muestran a usuarios de otros países.
También miraría las páginas por ciudad que acaban llevando a la misma oferta, que entran en el abuso de páginas puerta, y la afiliación sin aportación propia. Y una opción que se olvida: que la web sea víctima. El contenido hackeado y el spam generado por usuarios están en la lista, así que revisa el informe de seguridad y los rincones donde cualquiera puede publicar.
Arreglarlo suele significar quitar cosas
Si encuentras el patrón, trátalo por secciones. Revisar URL por URL en una web con miles de páginas es la forma más lenta de no terminar nunca. Para cada bloque me haría una pregunta: si Google no existiera, ¿publicaría esto? Lo que aguanta se mejora de verdad, lo que se puede juntar se fusiona, y el resto se elimina o se saca de Search.
Pasar las mismas páginas por otro prompt para que parezcan distintas me parece tiempo perdido, porque el problema suele estar en lo que aportan y eso sigue igual.
Apunta cada cambio con su fecha en una hoja. Dentro de unos meses querrás saber qué tocaste y cuándo, y de memoria no te vas a acordar.
Lo que no haría es llevarme lo mismo a otro sitio. Google considera elusión usar subdominios, subdirectorios o webs nuevas para seguir incumpliendo, y puede responder quitando la elegibilidad para Top Stories o Discover, o eliminando secciones enteras de los resultados.
Los enlaces, donde más tiempo se pierde
En un link spam update, la documentación es bastante cruda: hacer cambios puede no servir de nada, porque si los sistemas dejan de contar esos enlaces, el beneficio que daban se pierde y no se recupera. La posición que tenías estaba apoyada en algo que ha dejado de contar. Limpiar no te la devuelve. Toca conseguir enlaces que sí cuenten y aceptar que eso va despacio.
El disavow se usa mucho más de lo que Google recomienda. Según su ayuda, solo tiene sentido si tienes un número considerable de enlaces artificiales y han causado o probablemente causarán una acción manual. La mayoría de sitios no lo necesita. Además, puede tardar unas semanas en incorporarse. Tampoco funciona con propiedades de dominio, así que necesitas una propiedad de prefijo de URL. Subir un archivo enorme tras una caída algorítmica da sensación de estar haciendo algo y poco más.
La política considera link spam comprar o vender enlaces para posicionar, salvo que vayan con nofollow o sponsored. Gestiono campañas de link building desde 2022, así que esto me toca de cerca.
Cuánto esperar, y qué esperar
Google no da un plazo. Lo único que dice es que los cambios pueden ayudar si sus sistemas aprenden "over a period of months" que la web cumple. O sea, meses. Si alguien te promete volver en tres semanas, pregúntale cómo.
Si la recuperación llega con el siguiente update o va entrando poco a poco, aquí no tengo una respuesta cerrada, y la documentación tampoco la da. Con cuatro updates en un año tienes bastantes fechas contra las que comparar tu registro de cambios, que es lo más útil que puedes hacer mientras esperas.
Y una cuenta que conviene hacer pronto: aunque cumplas las políticas, el tráfico que venía de incumplirlas no vuelve. Si casi todo lo que posicionaba era el problema, el techo de esa web después de limpiarla está bastante más abajo. A veces compensa seguir y a veces no.
Si tienes un proyecto en esta situación y quieres otro par de ojos, escríbeme y lo miramos.